La noticia de la semana en el mundo Internet y que incluso se ha hecho reflejo en el mundo offline: Facebook Places se lanza en EE.UU. y entra de lleno en la competición por ofrecer la geolocalización a los usuarios. Comentarios, opiniones, criticas, defensores, los supuestos problemas de privacidad, el negocio que hay detrás, etc. Desde Rebuzzna queremos dar nuestra opinión al respecto pero fundamentada en un análisis y una percepción distinta de la geolocalización: no hay duda de que está de moda, todo el mundo habla de ella, el traslado de la tecnología del GPS a los dispositivos móviles y al gran acierto de unir este hecho con las redes sociales han dado lugar al fenómeno de la geolocalización con el objetivo de entretener y de vender. No vamos a entrar en la discusión de la privacidad,es muy sencillo, si quieres activas tu geolocalización y si no no. Para qué? Básicamente para lo que uno quiera, internet nos permite movernos en lo global, en lo social, pero desde la base de la libertad individual. Cada uno utiliza las herramientas como desea y cuando desea, es libre de hacerlo y en gran medida esa privacidad depende de si mismo.
En cambio nos parece mucho más interesante analizar cómo se está tratando este tema, con un cierto grado de miopía propio de las visiones unidireccionales y corporativas de ciertos profesionales. Y es que el trabajo en red no significa hablar por Skype o compartir carpetas en Dropbox, el trabajo en red significa saber compartir visiones distintas de una misma realidad, aportar el valor de cada uno desde su profesionalidad y, uniendo esfuerzos, lograr que el resultado sea sistémico, es decir, algo más que la mera suma de sus partes. Nos estamos refiriendo a identificar geolocalización y redes sociales con marketing, ventas y oportunidades a empresas. Y punto….pues no. Es cierto que es una herramienta de marketing pero no solo eso. Además de que defendemos la idea de que cuando se trabaja en redes sociales hay que potenciar el lado humanista de las mismas, hay que entenderlo como otra forma de trabajar y no se puede estandarizar y paquetizar para generar modelos replicables, lo que generan una ventaja por ahorro de costes, etc…el fordismo es algo del siglo pasado.
La geolocalización lo que nos permite es avanzar del modelo de web 2.0. social al de 3.0. o semántico. Las coordenadas nos permiten generar un código individual para cada uno de los individuos del planeta, un código con la dimensión espacial pero también la temporal, ya que en cada momento se encuentra en un sitio distinto. La geolocalización lo que nos permite es darle el poder al individuo, en ese equilibrio entre la oferta y la demanda en que se ha roto la comunicación porque la oferta sigue con una visión tradicional y la demanda ha tomado el poder y el consumidor pasivo, dependiente, ha pasado a ser activo, productor, intermediador e influenciador sobre su red social. Y entre ambas partes, como dice Rafael Mesa ,sólo se escucha ruido, la comunicación se ha distorsionado.
A partir de la geolocalización toda la oferta gira alrededor del individuo y de sus intereses, cada vez más conocidos y que serán desarrollados con la llegada de la web semántica. Lo objetivo se difumina alrededor de una suma de subjetividades que generar una diversidad tan grande en cantidad y calidad como el número de individuos que las generan. Además la geolocalización permite otorgar atributos a esas personas, información, y encima esa información puede ser compartida y puede generar nuevos flujos.
A partir de esta premisa se abre un mundo alrededor de este concepto: podemos generar mapas de lo que queramos con el objetivo que queramos, analizar la realidad a tiempo real, hacer previsiones, hacer análisis, gestionar esa información, mostrar esa información de la forma que se desee. Convertimos el mundo en un sistema abierto en la que generamos unas entradas o inputs, las gestionamos y les damos una salida gráfica o outputs. Al fin y al cabo lo que nos permite es gestionar la información con unas posibilidades estadísticamente infinitas. Y cada profesional la utilizará de una forma, los economistas pensando en capital, los sociólogos en personas, los biólogos en seres vivos, los geógrafos en territorio, los ingenieros en obras, los filólogos en idiomas, los informáticos en códigos binarios, etc. Y si cada uno puede utilizar la geolocalización desde esa perspectiva imaginemos lo que significa unir visiones en redes colaborativas donde se transmita información y conocimiento y todo ello con tres cosas en común: latitud, longitud y altitud, tres criterios idénticos, objetivos, para crear el mundo de las personas, subjetivo….o de los animales…acaso un rebuzzno de información localizado no es un georebuzzno? 😉
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