La importancia de la unión entre eventos y social media
“Me encanta cuando los eventos se sincronizan tan bien con el 2.0”
Ayer tuve la oportunidad de visitar España Original, la feria nacional de las denominaciones de origen y otros productos agroalimentarios de calidad, de la mano de Global Caja, Banca Rural de Castilla la Mancha.
Global Caja tuvo la genial idea de invitar a un grupo de bloggers para que conociéramos el evento de primera mano y pudiésemos disfrutar de todos los productos expuestos en la feria llegando a degustarlo en la galería de sabores expuesta.
Organización del evento
La feria estaba muy bien estructurada ya que el planteamiento era difícil: una feria donde participaban muchos expositores pero orientado a profesionales del sector como puede ser la hostelería. Adaptar una recinto a estas necesidades de feria era complicado pero lo resolvieron de una forma eficaz: Los visitantes de la feria necesitan probar el productor que van a comprar para sus clientes y que mejor forma de hacerlo que elaborar un espacio de degustación de sabores. Increíble la organización y la eficacia del personal que en ningún momento despistó un solo producto.
Perfecto, ya he decidido los productos que quiero obtener y que previamente he catado.
Otro punto a favor de la feria: la diferenciación de espacios, porque a la hora de realizar la cata los stands de los productos están en otro área más tranquila donde se puede hablar directamente con la empresa elaboradora de esos artículos tan buenos.
En definitiva, un evento lleva un trabajo muy importante de organización que han sabido resolver eficazmente.
Participación del mundo 2.0
Siempre lo digo y nunca me cansaré: los usuarios y clientes finales necesitan tener información detallada de cada producto, y si esa información viene en forma de recomendación mejor que mejor. ¿Qué canal me permite hacer esto? Internet, y más concretamente los blogs y las redes sociales. Global Caja supo cual era la mejor forma de comunicar este evento y decidió invitar a un grupo de bloggers y usuarios activos en social media, los cuales pudimos disfrutar de todo el evento y con grandes detalles.
Fantástica idea que bien elaborada y llevada a la práctica puede generar mucho ruido. Yo no quiero que una marca me muestre su producto, quiero ser yo el que lo pruebe y diga como cliente si me gusta o no, es más, si soy capaz de comunicar esto en redes como Twitter puedo dar conocer nuevos productos y recomendaciones a una comunidad enorme.
Como siempre es vital tener un canal donde comunicar estos eventos y para nosotros fue imprescindible tener hashtags, como #Españaoriginal y #Globalcaja, donde comunicar esta experiencia.
Aquí podéis ver unos grafico de la generación de impresiones en el evento:
Como podéis ver se han generado muchas impresiones y difusión del evento. Esto demuestra una vez más que los social media son un canal más para apoyar este tipo de ferias donde la comunicación y la información recomendada es otro canal más de marketing.
Para finalizar quiero hacer hincapié en que este tipo de acciones donde participan bloggers y se da difusión en redes sociales no puede ser un hecho aislado por parte de la organización sino que debe continuar usando estas acciones. El siguiente paso en este caso puede ser la gestión comercial de las marcas y productos que estuvieron presentes en el evento a través de los social media donde dar presencia y puedan generar nuevos contactos.