Jun 7, 2012
El tema es, sabéis que siempre os hablo de que nuestra especialidad es la comunicación colaborativa, siempre fusionando online con offline, siempre con diferenciación, siempre cooperando con otros compañeros y profesionales, siempre especializados en Mallorca … Hace varios meses conocí a una persona que también «rebuzzna» en la Isla. El es RRPP de muchos saraos, iniciativas y firmas de prestigio , y además, compartimos filosofía en la manera de comunicar Mallorca, que siempre ha sido nuestro principal objetivo, y el suyo. Tommy Ferragut también está tejiendo una red que viraliza un destino de calidad, diferente, un destino lleno de experiencias y emociones que ofrecer a nuestros turistas, y para ello, la comunicación es el eje.
En esta ocasión, uno fuerzas con el para anunciar y promocionar la próxima apertura de Nikki Beach Mallorca, la marca mundial líder de los Clubs de playa de lujo, y Rebuzzna cubrirá la noticia e irá reportando, porque nos favorece el destino, porque es una gran iniciativa y colaboramos con Tommy.
Os adjunto la nota de prensa oficial, y también el planning de eventos en Nikki Beach , y os invito a que , a través de mi,de Tommy, de Pepper Mallorca y de Rebuzzna sigáis el movimiento en el Hashtag : #nikkibeachmallorca para estar al día de esta gran inauguración de un lugar de ensueño!
Nikki Beach MALLORCA – Nota de prensa
Nikki Beach Mallorca Eventos 2012 – Calendario eventos 2012
May 30, 2012
Desde que Rebuzznos Legales ha dado sus primeros pasos,con mucha ilusión deseamos seguir con vosotros compartiendo conocimientos valiosos y útiles que os puedan aportar soluciones y aclarar dudas sobre los temas que iremos desarrollando en el blog. Además, tened en cuenta que una de las patitas de Rebuzzna es el montaje de eventos bajo la marca #YPunto , donde los temas de Crowdfunding y Crowdsourcing tienen mucho que ver (Pronto os anunciaremos dos grandes eventos que estamos poniendo en marcha….)
Por ello, siguiendo con el hilo conductor de la financiación (crowdfunding), hoy quiero hablaros de la filantropía empresarial con sus dos protagonistas que son el Mecenazgo y el Patrocinio.
Para comenzar hay que aclarar que la filantropía empresarial es la acción social llevada a cabo por una empresa, es decir,son las acciones que realizan aportaciones dineradas o en especie (bienes materiales o voluntariado) al Tercer Sector Social que abarca a las fundaciones, asociaciones y Ong´s.
La existencia o no de contraprestación en forma de publicidad por parte del beneficiario de la aportación es lo que permite distinguir a las actividades de mecenazgo del patrocinio. El primero, realiza un apoyo financiero a una entidad social para el ejercicio de sus actividades con carácter general y sin contraprestación por parte de la entidad beneficiaria y en cambio, en el segundo es condición sine que non la existencia de una contraprestación en forma de publicidad por la entidad beneficiaria.
Una situación intermedia se da con el llamado convenio de colaboración regulado por la ley 49/2002, donde la entidad beneficiaria debe hacer explícito, en forma de reconocimiento visible, el hecho benefactor de la empresa. A través de la firma de un documento suscripto por las partes manifiestan la voluntad y compromiso de desarrollar en actividades de interés común y sin fines de lucro. Es una de cooperación mutua de ambas partes.
El objetivo del mecenazgo y el patrocinio es construir, reforzar o mejorar la imagen de la empresa. Por ello es importante para ambas figuras que la identidad de la empresa sea coherente con la imagen o marca que se quiera consolidar.
Existen marcadas diferencias entre ellas ya que el mecenazgo actúa sobre públicos más concretos y el patrocinio actúa sobre audiencias más numerosas. El papel público de la empresa es lo que promueve el mecenazgo en la vida social y el patrocinio busca dar a la empresa una revalorización de su imagen comercial.
En cuanto a los efectos, el mecenazgo busca conseguir efectos a largo plazo mientras que el patrocinio busca rentabilidad el acontecimiento a corto plazo.
El ámbito de aplicación en general en el mecenazgo se centra en la cultura y causas sociales y el patrocinio en actividades con grandes eventos en masa como, por ejemplo, los espectáculos deportivos, los conciertos musicales, etc.
Tengo que aclarar que el patrocinio también integra todo tipo de ayudas y aportaciones económicas, en especie, en personal, en equipos, tecnología, etc, de una persona física o jurídica (el patrocinador) a una persona, entidad o actuación (la patrocinada) y de naturaleza científica, deportiva, cultural, solidaria, etc. Siempre con el compromiso le suponga un beneficio generalmente en la comunicación y la imagen asociada a la entidad patrocinada. En síntesis, pretende satisfacer un objetivo comercial y otro de imagen.
Pronto mas información de Mecenazgo y el Patrocinio
May 11, 2012
“Me encanta cuando los eventos se sincronizan tan bien con el 2.0”
Ayer tuve la oportunidad de visitar España Original, la feria nacional de las denominaciones de origen y otros productos agroalimentarios de calidad, de la mano de Global Caja, Banca Rural de Castilla la Mancha.
Global Caja tuvo la genial idea de invitar a un grupo de bloggers para que conociéramos el evento de primera mano y pudiésemos disfrutar de todos los productos expuestos en la feria llegando a degustarlo en la galería de sabores expuesta.
Organización del evento
La feria estaba muy bien estructurada ya que el planteamiento era difícil: una feria donde participaban muchos expositores pero orientado a profesionales del sector como puede ser la hostelería. Adaptar una recinto a estas necesidades de feria era complicado pero lo resolvieron de una forma eficaz: Los visitantes de la feria necesitan probar el productor que van a comprar para sus clientes y que mejor forma de hacerlo que elaborar un espacio de degustación de sabores. Increíble la organización y la eficacia del personal que en ningún momento despistó un solo producto.
Perfecto, ya he decidido los productos que quiero obtener y que previamente he catado.
Otro punto a favor de la feria: la diferenciación de espacios, porque a la hora de realizar la cata los stands de los productos están en otro área más tranquila donde se puede hablar directamente con la empresa elaboradora de esos artículos tan buenos.
En definitiva, un evento lleva un trabajo muy importante de organización que han sabido resolver eficazmente.
Participación del mundo 2.0
Siempre lo digo y nunca me cansaré: los usuarios y clientes finales necesitan tener información detallada de cada producto, y si esa información viene en forma de recomendación mejor que mejor. ¿Qué canal me permite hacer esto? Internet, y más concretamente los blogs y las redes sociales. Global Caja supo cual era la mejor forma de comunicar este evento y decidió invitar a un grupo de bloggers y usuarios activos en social media, los cuales pudimos disfrutar de todo el evento y con grandes detalles.
Fantástica idea que bien elaborada y llevada a la práctica puede generar mucho ruido. Yo no quiero que una marca me muestre su producto, quiero ser yo el que lo pruebe y diga como cliente si me gusta o no, es más, si soy capaz de comunicar esto en redes como Twitter puedo dar conocer nuevos productos y recomendaciones a una comunidad enorme.
Como siempre es vital tener un canal donde comunicar estos eventos y para nosotros fue imprescindible tener hashtags, como #Españaoriginal y #Globalcaja, donde comunicar esta experiencia.
Aquí podéis ver unos grafico de la generación de impresiones en el evento:
Como podéis ver se han generado muchas impresiones y difusión del evento. Esto demuestra una vez más que los social media son un canal más para apoyar este tipo de ferias donde la comunicación y la información recomendada es otro canal más de marketing.
Para finalizar quiero hacer hincapié en que este tipo de acciones donde participan bloggers y se da difusión en redes sociales no puede ser un hecho aislado por parte de la organización sino que debe continuar usando estas acciones. El siguiente paso en este caso puede ser la gestión comercial de las marcas y productos que estuvieron presentes en el evento a través de los social media donde dar presencia y puedan generar nuevos contactos.
Abr 27, 2012
La semana pasada pudimos asistir a un gran evento sobre aplicaciones para móviles los días 19 y 20 de abril. Este gran festival es The App Fest de la mano de Movistar y reunía a lo mejor del panorama mundial en cuanto a apps para móviles se refiere. El evento se dividía en varias secciones temáticas con ponencias desde la creación de apps hasta aplicaciones sobre música. Participaron grandes personas del entorno y el detalle lo marcó la aparición estelar de Jorge Drexler quien reveló magníficas ideas en la categoría de música, ideas tan innovadoras como pueden ser las “aplicanciones”.
En este evento pudimos ver diferentes usos de apps y dispositivos móviles orientados a generar nuevas líneas de negocio y a renovar otras ya existentes. Pero, ¿Hacia donde vamos? Esta claro que España es uno de los países donde el Smartphone ha tenido mayor penetración y eso se nota en la evolución del uso de los móviles entre la población española. Tal crecimiento ha hecho que el usuario sea más exigente por lo que ya no sólo demanda consumir el contenido en el móvil sino que el usuario quiere nuevos retos.
Las apps no sólo han servido para cubrir muchas necesidades de los usuarios a base de ir mejorando e implementando nuevas funciones para los dispositivos móviles sino que además han descubierto nuevas vías de interacción gracias a la unión perfecta entre aplicaciones y móviles. Un ejemplo de estas nuevas vías de desarrollo la vemos cuando el móvil y la televisión entran en juego en el mismo terreno donde ambos forman parte del ecosistema en el cual la televisión será el medio de reproducción y el móvil será el sistema de interacción, es decir, nuestro nuevo mando. ¿Os imagináis la cantidad de cosas que se pueden hacer? A los chicos de Youzee y Shazam sí se les ha ocurrido y han mejorado sus servicios gracias a la integración del móvil y la televisión para mejorar la experiencia del usuario.
Viendo el potencial de los Smartphone debemos renovar el significado sobre los móviles y pensar de qué son capaces. Si cambiamos nuestro concepto sobre los móviles, nos damos cuenta que un dispositivo móvil está más cerca de un ordenador que de un teléfono.
En Innovalley vieron el potencial que tiene un móvil y no desarrollaron una app donde te marque el camino por GPS como hace Google Maps sino que el móvil interactúa con unos sensores de vibración colocados en el calzado para orientar a una persona hasta llegar a su destino. Aquí esta el potencial del Smartphone, sirve como medio para lograr una acción pero realmente el actuador final es el sensor que vibra en el pie izquierdo o derecho diciéndome donde y cuando debo girar. Otro ejemplo bien claro de éxito y que se mostró en The App Fest es el del equipo Parrot España con su AR.Drone, un avión manejado desde un iPad. Por lo tanto, el Smartphone sirve como medio y como fin para seguir generando ideas y modelos de negocio.
httpv://youtu.be/Ez_ZR6WTe7g
Pero como todavía quedan muchas apps por desarrollar y seguir usando el móvil como un dispositivo final, en el evento se mostraron aplicaciones que me han mejorado la experiencia con iPhone gracias a su usabilidad. Tanto Flipboard como Camera+ son grandes aplicaciones para iPhone cuyo éxito reside en la sencillez a la hora de cubrir una necesidad, sin vueltas, sin historias y orientadas a mejorar la experiencia de usuario.
Si de algo estoy convencido plenamente es que los móviles son los dispositivos de ocio y entretenimiento por antonomasia. Actualmente son muchas los juegos publicados en la App Store de Apple o en el Market de Android pero como bien dice Máximo Cavazzani el éxito de su app, apalabrados, no reside en el juego sino en la gamificación, en poder jugar con usuarios reales y mantener ese rivalidad en tiempo real con otros amigos dentro de la aplicación, es decir, el ser humano necesita tener siempre activo el vínculo social con otros humanos de lo contrario acabaríamos aburridos de jugar contra la “máquina”.
httpv://youtu.be/avXkWSNGvMI
En definitiva, estamos viendo el potencial de móvil no sólo para comprar, reproducir un contenido o jugar a un juego sino como medio para usar otros gadgets y así alcanzar nuevas ideas de negocio. Desde Rebuzzna queremos dar las gracias a la organización y en especial a @movistarpro_es por cuidar de los detalles importantes en estos eventos y por conseguir llevar a ponentes de calidad.
Abr 23, 2012
Como sabéis, este fin de semana, he tenido el placer de asistir de nuevo al Foro Innovem, en Menorca. El año pasado me llevé una magnífica impresión de este evento, y he querido repetir.
La Innovación, magnífica palabra en boca de muchos y muy de moda, pero debo destacar que Innovem si que innova, valga la redundancia, y lo hace de diversas maneras.
Un año más han conseguido una fusión perfecta entre ponencias de calidad, píldoras de presentación de start ups, representación artística, creatividad en los espacios y/o actividades, y algo que me gustaría destacar aún más: El Crowdfunding
Y, qué narices es el Crowdfunding? Nos lo explica Carolina Landa, compañera en Rebuzzna, a continuación:
El crowdfundingFrente al panorama de crisis económica y social que merma el ánimo de las personas para donar por causas solidarias y escasean las subvenciones o ayudas públicas, las ONL (Organizaciones No Lucrativas) se ven ante la necesidad de buscar soluciones originales para la captación de fondos.
El crowdfunding (del inglés «financiación por multitud», que algunos traducen como micromecenazgo) financia proyectos solidarios, iniciativas culturales hasta escribir una novela y áreas como la moda, la publicidad y el mundo empresarial, entre otras muchas.
La idea es poner en contacto a creadores y mecenas. En un plazo limitado se reciben las aportaciones de los mecenas o usuarios que se involucren. Las aportaciones sólo se hacen efectivas si al acabar el plazo se completa la financiación y los donantes reciben recompensas; éstas varían desde un dvd o cd, entradas para un concierto, voluntariado, etc. El pago, con tarjeta de crédito o por PayPal, sólo se hace efectivo en caso de llegar a la cantidad final solicitada, que garantice la realización del proyecto. En ese caso, la plataforma se queda con un porcentaje de lo recaudado, que va del 4 al 8%.
En España, las plataformas más conocidas son Verkami, Lánzanos o Goteo y la mecánica de todas es similar ( Aprovecho para complementar la información de Carolina recordando que uno de los Start Ups presentados en Innovem precisamente,
3C Media Artists, de
Enric Castignani , acaba de lanzar un proyecto muy interesante en este sentido llamado
Memento )
Para Goteo, la plataforma más joven-noviembre de 2011- dice q que trata de aprovechar la inteligencia colectiva, contar no sólo con la aportación monetaria (crowdfunding) sino también con el talento de la comunidad que le rodea (crowdsourcing), que aporta diferentes servicios (fotografía, diseño, programación).El éxito del crowdfunding según
Antonio Gutiérrez-Rubí-sociólogo y asesor de comunicación-, se da por cuatro ideas:
«La primera, la fuerza de lo pequeño-mi aportación de 10 euros es pequeña, pero con otros 10, más 10…se hace fuerte-; después, por la fuerza de lo ejemplar, del compromiso individual-si yo quiero que cambie una situación, o que exista un determinado producto o servicio, me comprometo y hago algo, aunque sea poco-. También influye la atracción de los primeros pasos, lo iniciático, y actúo porque tiene que ver con mi manera de ver el mundo, porque creo en ello. Finalmente, porque todas las plataformas de crowdfunding acaban creando comunidad de intereses. Mi sensibilidad no es individual, sino que la comparto con otras personas.
Los que trabajamos en el área de las entidades sin fines de lucro; el crowdfunding se nos presenta como una excelente herramienta de financiación a través de internet; una maravillosa oportunidad para llegar a aquellas personas que pueden empatizar con nuestro proyecto solidario y aportando dinero se sienten partícipes activos llevándolos a la realidad».
Post escrito en colaboración entre Marta Bonet y Carolina Landa, Abogada y especializada en Gestión Económica de Asociaciones, Fundaciones y Mecenazgo.
