#queburrada siempre nos cuenta las cosas mas interesantes y curisosas, las burradas que nos llaman la atención y nos fascinan…

Aprovechando el post que escribió nuestro compañero y gran profesional Juan Sobejano , de Mind Project : http://www.blogtrw.com/2010/09/vamos-a-ver-quien-lo-tiene-mas-grande/ ya os contamos la sorpresa para el día 30 de Septiembre: damos una conferencia muy interesante sobre Personal Branding (Marca Personal)!

Antes que nada, quisiéramos contestar al escrito de Juan, puesto que su artículo enlaza perfectamente con la conferencia que tenemos en marcha, de la cual os informaremos de todos los detalles mas adelante en este post.

«Un excelente resumen de cómo todos tenemos que adaptarnos a nuestro mundo cambiante – re-evaluación y re-escritura de los valores y cualidades de diferenciación de nuestra empresa y cómo nos estamos comunicando con estos mensajes internos y externos.

Como ha señalado acertadamente Juan, la rígida y repetitiva sociedad estructurada donde estábamos viviendo ha ido para siempre. Ahora todos tenemos la necesidad de reevaluar nuestros valores, en los que se quiere ser visto en el mercado y cómo podemos diferenciarnos de nuestra competencia. Esto es cierto no sólo para las grandes corporaciones, pero también las pequeñas empresas; autónomos, empresarios e incluso los estudiantes que se preparan para entrar en el nuevo mundo digital.

Personal Branding es una nueva,  importante y valiosa destreza para todos nosotros , para medir nuestras propias creencias; ideales y valores y descubrir la mejor manera de comunicar esto a nuestros propios equipos, nuestros embajadores y el mundo exterior.

Una parte esencial de la adaptación a nuestro nuevo mercado liquido es la capacidad para la autoevaluación y la producción de un mensaje claro de lo que ofrecemos y cómo somos diferentes. Al crear una marca y reputación fuerte  que nos puedes tener un valor añadido – incluso en un mercado altamente competitivo. Con tanta información disponible gratuitamente en línea hoy ya hay muchas referencias a nuestra marca – nos guste o no. Lo importante ahora es tomar el control de estas referencias y asegurarse de que el mundo está escuchando un mensaje consolidado y coherente.

Gracias amigo Juan por tu aportación una vez mas. Roger Swain. «

Personal Branding:

En un clima de negocios difícil, nunca ha habido un momento más importante para destacar entre la multitud.

No es ningún secreto que el mundo del trabajo ha cambiado para siempre. Internet, la globalización y la creciente competencia han obligado a las empresas, los empresarios y los trabajadores a moverse a una velocidad mucho mayor en un entorno donde el cambio es la única constante y la innovación la clave del éxito. Las empresas utilizan la innovación como tesoro. La conformidad es el enemigo de la innovación y las empresas exitosas saben esto. Se activa la búsqueda de un valor muy diversa, muy creativa y con mano de obra flexible.  Las empresas saben y aceptan que los empleados no estarán con ellos para siempre, sin embargo, mientras están con ellos, quieren y esperan lo mejor de sus empleados y esto es clave para la creatividad y la innovación.

Para tener éxito en un lugar con un mercado tan concurrido y altamente competitivo, las empresas, los empresarios, los equipos y todos los individuos tienen que asegurarse de que destacan y se diferencian claramente de la mirada de otras personas que aparentemente ofrecen servicios y productos similares.

Branding Corporativo es un concepto familiar para la mayoría de la gente, sin embargo, es también el  tema más candente del nuevo milenio.

Como Tom Peters (autor de éxito y gurú de la práctica de gestión empresarial) dijo en su artículo publicado en la revista FastCompany en julio de 1997:

«Las grandes empresas entienden la importancia de las marcas, sin embargo, hoy, el individuo, tiene que ser su propia marca …

… Es el momento para mí – y también para ti  – para recibir una lección de las grandes marcas, una lección que es cierto que para cualquiera que esté interesado en lo que se necesita para sobresalir y prosperar en el nuevo mundo del trabajo será imprescindible.

Sin importar la edad, independientemente de la posición, independientemente de la empresa en la que estamos, nos toca adentrarnos en su alma, por ello, todos nosotros necesitamos comprender la importancia de la marca. Somos los CEOs de nuestras propias empresas.Es así de simple – y tan difícil. Y eso ineludible. »

La dura verdad es que el mundo es un lugar mucho más competitivo de lo que era hace cinco años, y las empresas se ven obligadas a centrarse cada vez más de forma clara y coherente y comunicar sus valores de marca tanto en línea , como si van a conservar su base de clientes y con éxito atraer a nuevos clientes. Como se mencionó anteriormente, la misma norma se aplica ahora a los empresarios y los individuos como las fronteras entre «empleados» y autónomos  y cada día es mas borroso el panorama en el nuevo mundo del trabajo.

En el mercado global de hoy en día, muchas empresas y profesionales compiten por los mismos contratos, los clientes y el empleo. Al final se trata de su reputación, o de la marca, lo que los diferencia de sus competidores y colegas. Su marca se basa en el tiempo, tanto en el mundo «real» y en línea (Internet / web 2,0), y se convierte en sinónimo de cómo la gente los describe ante otras personas, su experiencia y el valor que saben que pueden esperar de ellos.

Las Marcas fuertes mandan  en un mercado altamente competitivo, mientras que las marcas genéricas solo pueden competir en precio. En tiempos económicos difíciles, las marcas fuertes – empresas y particulares – sobreviven y florecen, mientras que muchas marcas débiles desaparecen del mapa o sufren graves retrocesos.

Personal Branding es pues la forma más eficaz para clarificar y comunicar lo que haces  tú o tu equipo que tu negocio sea diferente, especial y valioso para su público objetivo . No se trata de crear una falsa imagen de cara al exterior , todo se basa en la autenticidad, la pertenencia y la promesa de valor único.

El hecho es que ya tengas una marca ,desarrollada conscientemente o no. La clave  de todo es descubrir si tu marca está apoyando activamente o saboteando tu negocio y objetivos de carrera y la mejor forma en que puedes gestionar éste el proceso de Branding.

Joanne Shawcross es una experta de Personal Branding, formadora y entrenadora cualificada ,formada en Nueva York. Joanne tiene experiencia internacional y multicultural en la Dirección General de Recursos Humanos, Dirección de Empresas y Asesoría de Imagen Personal. Habla con fluidez en Inglés y Español y ha sido entrenadora de equipos multidisciplinarios de profesionales y empresarios en la gestión de carrera y desarrollo profesional más de 20 años en España y América Latina.

Joanne tiene un talento natural para conectar de forma sencilla y relacionarse con la gente. Usa su pasión y entusiasmo por la gente y los negocios con la revolucionaria estrategia de Personal Branding para motivar y animar a las empresas, equipos e individuos , para desarrollar con éxito, comunicar y gestionar sus marcas auténticas, pertinentes y convincentes.

En colaboración con Rebuzzna Comunicación, Joanne presentará una conferencia  de presentación de Personal Branding  en ParcBIT, en Palma de Mallorca , el 30 de septiembre 2010. Lo hará junto a Marta Bonet, que abordará el tema de personal branding en la red. Juntas, darán una primera pincelada de un tema candente y muy actual.

El aforo es limitado y GRATUITO, por lo tanto debereis rellenar esta solicitud para confirmar asistencia:

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