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Entrevista a nuestra CEO, Marta Bonet

Entrevista a nuestra CEO, Marta Bonet

Os dejamos una preciosa entrevista que le realizó el compañero Jaume Pujol, CEO de la agencia Coent, a nuestra directora Marta Bonet.

Sobra decir que la profesionalidad, excelencia y respeto de Jaime son impecables, y estamos muy agradecidos a este rato tan maravilloso que nos regaló, donde Marta se desnuda de una manera muy personal e íntima, y cuenta su esencia.

¡Gracias compañero!

El abrazo de Andy Stalman

El abrazo de Andy Stalman

La jornada de ayer para mi fue muy especial, y muy emocionante. Hace meses que he estado un poquito más desconectada de los actos sociales por temas de fuerza mayor, de salud, pero ayer fue el primer evento público que pude DISFRUTAR (sí, en mayúsculas).

Por supuesto por el ponente, al que admiro y aprecio desde hace muchos años y con quien coincidía en numerosos congresos y eventos: Andy Stalman. Andy es un grande de la comunicación y el Branding, pero sobre todo, es un grande de la humanidad y la empatía. Para mi un verdadero referente, un gran compañero y una excelente persona y profesional. Andy siempre ha sido muy cercano a Rebuzzna y al caso que nos dio la vida con nuestra burrita Pepper Mallorca, y nosotros siempre hemos seguido sus pasos con extrema admiración.

Gracias a Pimem y Cadena Ser, ayer pude disfrutar de una gran conferencia de Andy en el Palacio de Congresos de Palma de Mallorca, y sobre todo, pude darle un abrazo acumulado desde hace unos años, se lo debía.

Iniciativas así ponen en alza el espíritu emprendedor y comunicador y el gran talento que ya de por si tiene nuestra Isla, pues coincidí con muchísimos compañeros del sector, y me encantó ver tantas caras conocidas. Andy dice que hay que dar al menos 8 abrazos sentidos al día, que eso nos refuerza el espíritu, pues bien, ¡ayer di bastantes más! Es por eso que hoy me siento plena, con mucho que digerir de lo escuchado ayer y con mucha ilusión en mis nuevos proyectos y en los rebuzznos que realizo cada día.

¡Soy muy afortunada! 🙂

Nuevos retos de Rebuzzna

Nuevos retos de Rebuzzna

Estos últimos tiempos Rebuzzna se ha enfrentado a un nuevo reto, importante y significativo en nuestra andadura.

Hace varios meses firmamos un acuerdo con El Mercat de l’Olivar para emprender una preciosa trayectoria de posicionamiento y comunicación del principal mercado de Palma. Un gran reto.

La fase previa de nuestro plan se ha basado en el montaje de toda una nueva remodelación de marca, canales de comunicación virtuales y físicos, plan de acciones y eventos, nuevas instalaciones técnicas que mejoren la conectividad con la red etc., y para ello, Rebuzzna ha formado un precioso equipo multidisciplinar que aglutina con creces todos los valores profesionales y humanos que queremos en nuestro establo.

Quiero presentar orgullosa (y con babitas) a mi equipo, los compañeros de viaje que vienen conmigo en este proyecto, y en los que están por llegar.

Arantxa Gàllego: Locuela y creativa, con abundante sensibilidad, Aran es fundadora de su propia burrada llamada Más Bonito que un San Luis y aporta a Rebuzzna un punto de locura profesional, porque no nos bastaba la nuestra propia. Arantxa es un soplo de aire fresco (impregnado en gas de la risa, eso si, siempre siempre de color lila…). Admiro de ella, además, su poder de resolución y de esfuerzo constante y chispeante.

Brenda Barta: Si en ocasiones necesito coherencia, calma y control, Brenda me lo da. Bren es  periodista y además es una persona tranquila capaz de mantener el control en el caos organizado que a veces es el día a día, y es de estas personas que me entienden antes incluso de que manifieste un tema… ¡Y cuando lo hago, ya lo tiene digerido y ejecutado! Brenda hace mi vida más fácil y me siento muy cómoda a su lado profesional y personalmente y me encanta el tono de su risa, además de todo.

Virginia Rexach: Virginia tiene una personalidad y fortaleza admirables, es fresca, divertida, entregada, comunicativa, resolutiva… Admiro su trayectoria, admiro su control y admiro su espíritu inquieto que siempre busca aprender más. Me encanta cómo comunica y la chispa que aporta a mis constantes burradas. Virginia es una «visita obligada» porque siempre tiene mucho que aportar y seguirla, leerla y sobre todo, conocerla es una delicia.

Xisco Albalat: ¡El sentido del humor en estado puro! Trabajar con él es emocionante, porque además de su creatividad y su capacidad técnica, Xisco es imparable, aprende rápido, aplica rápido, controla rápido y lo hace hacíendonos reír, por lo que compartir cosas con él siempre nos pone de buen humor. Xisco ha sido un gran descubrimiento este año, y además, es muy burro, por lo que nuestras zanahorias le encajan la mar de bien y viceversa.

Mario Matrone: Mario tiene un lugar especial tanto en mi vida, como en mi empresa, pero además, teniendo en cuenta que Rebuzzna se especializa en gastronomía, nos aporta el punto de vista y conocimientos gastronómicos para hacer con nuestros rebuzznos la receta perfecta. Mario además es italiano, no podía ser perfecto, pero luego nos trae unos postres y se arregla todo! Jajajaja *Nota especial: ¡es el mejor pastelero que conozco en el mundo mundial!

Roger Swain: Roger es nuestro guiri y es, y siempre será, la mitad de esta gran burrada. Sin Roger los pasitos de este camino nunca habrían sido posibles, y ahí sigue, aunque en Inglaterra, trotando con nosotros. El es ahora nuestro apoyo técnico, nuestro Guiri Gurú y nuestro departamento internacional, y es siempre incondicional, siempre con nosotros.

Bueno, y yo, Marta Bonet, pero a mi ya me conocéis y no voy a escribir de mi misma…

Estamos en un momento muy precioso en Rebuzzna y andar acompañados lo hace incluso más valioso, más emocionante y más zanahóricamente atómico. Todos ellos son grandes profesionales y lo demuestra la evolución de este y demás proyectos en los que están implicados y que iremos contando en este blog.

A todos y cada uno de vosotros, chicos, ¡Gracias!!!

Apple y su fórmula perfecta, reflexión sobre una marca

Apple y su fórmula perfecta, reflexión sobre una marca

 

Nuestra retoñita Ali Serra hace una reflexión sobre una de las marcas de las herramientas de Rebuzzna: Apple.

Estamos trabajando la formación de Alicia, y con su formación, el branding y el posicionamiento, por lo que ella ha decidido reflexionar sobre la importancia de ambas cosas en la red, y aquí nos cuenta sus conclusiones de una de las grandes marcas del mercado.

Gracias Alicia, 

           Marta Bonet

Es bien sabido que Apple es el mejor ejemplo de posicionamiento de marca en la red. A día de hoy está por encima de cualquier otra compañía en cuanto a difusión de marca en el ámbito tecnológico, pero se lo ha ganado a pulso con una buena estrategia de posicionamiento. Y es que el logotipo de esta empresa es uno de los símbolos más reconocidos del mundo, identifica todos los productos de Apple y tiendas de venta al público. Porqué ¿quién ve el dibujo de la manzana y no es capaz de relacionarlo con esta empresa? Muy poca gente, quizás únicamente los más mayores. Apple ha conseguido que con sólo ver una manzana dibujada todos lo relacionemos con su marca.

En cuanto a publicidad Apple no necesita hacer grandes desembolsos puesto que sabe que independientemente de lo que gaste la gente va a hablar si o sí de su producto, sin depender del dinero que se invierta. Esto recibe el nombre de publicidad gratuita. Esto demuestra que no siempre el que más invierte en publicidad es el que más vende. La clave de todo es tener un buen producto que todo el mundo quiera comprar, porque si tienes un mal producto, no importará cuanta publicidad hagas porque tarde o temprano tu producto fracasará. En este aspecto, Apple fabrica grandes productos y no necesita convencer a nadie de que esos productos son muy buenos, la gente ya se encarga de transmitirlo de unos a otros. Es decir, todos nos encargamos de hacerle la publicidad gratis a Apple.

La empresa de la manzanita ha conseguido la fórmula perfecta para el éxito, todo producto que saca al mercado es un “boom” en ventas. Mucho antes de que la empresa saque la publicidad del producto, ya se está hablando de él en los blogs y en las redes sociales de todo el mundo. Este hecho hace que sus productos se conviertan en bienes cotizadísimos. Prueba de ello, por ejemplo, el lanzamiento del nuevo iPad. El primer día las puertas de todas las tiendas estaban abarrotadas de gente deseosa de adquirir uno, incluso los propios trabajadores. En un fin de semana se vendieron tres millones, que se dice rápido. ¿Hubiera cambiado en algo la cifra si se hubiera invertido más en anunciarse? Posiblemente no, porque el lanzamiento de este producto era uno de los temas más candentes de la red, y la red, hoy por hoy, lo mueve todo.

El hecho de que los productos de Apple aparezcan en muchas películas también juega un papel fundamental en sus ventas. Si nos fijamos, en la mayoría de producciones de Hollywood siempre aparece un dispositivo con la manzana. Esto provoca la asimilación de estilos de vidas, lo que se traduce en mayores ventas.

Prueba de su buena estrategia de ventas es que Apple el año pasado destinó 933 millones de dólares a publicidad, sólo un 0,9% de sus ingresos totales. Cuatro de sus competidores directos (Microsoft, Nokia,Samsung Electronics y RIM) se gastaron, en promedio, justo el doble, unos 1.874 millones de dólares, un 3,4% de los ingresos.

Apple año tras año ha conseguido algo sorprendente, ha aumentado sus beneficios pero ha mantenido sus ingresos en publicidad. Esto sería impensable para la mayoría de las empresas, es más, posiblemente les supondría el fracaso total. Pero Apple tiene esa fórmula, no tan secreta, que es que todo el mundo hable de su marca y de sus productos. Tiene toda la fuerza en el “boca a boca” gracias al buen posicionamiento de marca que se hizo en su día. Esto provoca que la publicidad quede apartada a un segundo plano, simplemente porque la reputación de su marca hace todo el trabajo.

Alicia Serra

Fuente: El País.

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Las primeras apariencias importan en Facebook, la nueva manera de aparecer para empresas y marcas

Las primeras apariencias importan en Facebook, la nueva manera de aparecer para empresas y marcas

Es de sabiduría popular el dicho de juzgar por primeras apariencias, y es que muchos de nosotros basamos lo que una marca o una persona nos transmite a partir de la primera imagen que recibimos de ella.

Cuando vemos una foto de perfil de una persona fácilmente nos dejamos llevar por los primeros juicios de impresión.

A raíz de esta premisa, la Universidad de Ohio decidió realizar un estudio que corroborase esta teoría, haciendo ver a la muestra de estudio la foto de perfil de Facebook de un supuesto compañero de estudios en 4 variantes.

A los participantes del estudio se les pidió evaluar el perfil únicamente mediante la foto de perfil y el texto de descripción (información). Se realizaron cuatro perfiles:

  • Una persona socializando con sus amigos y un texto que daba la impresión de una persona extrovertida
  • Una foto de una persona sentada en un parque sola con un texto que apoyaba su tristeza o timidez.
  • Una foto extrovertida de socialización con un texto propio de persona triste o introvertida.
  • Una foto introvertida con un texto que demuestra a una persona extrovertida

Los resultados del estudio mostraron que a lo que los alumnos dieron más importancia fue a la foto de perfil. Cuando la foto fue extrovertida el texto fue irrelevante,  no tanto en las personas introvertidas, en las que sí se prestó más atención en el texto.

En resumidas cuentas, en aquellos perfiles que las personas muestran una actividad o actitud positiva las personas no buscan más y se fían de la imagen, marcando la única opinión acerca de esa persona. Si por lo contrario la foto es negativa y muestra un carácter introvertido las personas pasan a leer más sobre esa persona antes de fundarse una segunda opinión.

CÓMO APLICARLO A LAS MARCAS

Con el nuevo Timeline las posibilidades que nos aportan las fotografías son inmensas. Tenemos la foto de portada para dar una primera impresión, la foto de perfil y luego las imágenes que tenemos la posibilidad de destacar.

En términos de formación de primeras impresiones la primacía visual se refiere al efecto relativamente más fuerte de los estímulos visuales en los juicios de impresión que las señales verbales y vocales. Desde los primeros estudios realizados en este campo en 1967 por Mehrabian y Wiener se determinó que el canal visual es más importante que el verbal y el escrito. 

Al referirnos a redes sociales nos encontramos con un arma de doble filo. Google ha pasado a dar importancia primordial al contenido, por lo que el mismo no puede ser descuidado por el simple posteo de imágenes, mientras que nuestros fans se fijarán mucho más en primera instancia en las imágenes.

Teniendo bien presente que el contenido es primordial para el posicionamiento de nuestra marca en buscadores,  varios estudios han demostrado que en publicidad   el reconocimiento de la fotografía es excepcionalmente alta en comparación al texto de los anuncios impresos (Rayner, Rotello, Stewart, Keir y Duffy, 2001), por lo tanto debemos utilizar las imágenes con cuidado sin descuidar el contenido.

A continuación os dejo algunos consejos para elegir una fotografía adecuada:

  • Transmite sentimientos, no marca
  • Decide qué transmite tu marca (belleza, sensaciones, bienestar y trata de plasmarlo)
  • Coloca una imagen de perfil llamativa o fácilmente reconocible. 
  • Queremos que se queden con nuestro logo, pero a veces tendrá más impacto cualquier otra imagen más bonita/llamativa o que se refiera al producto, utiliza una imagen de esas características. A veces funciona mejor el producto que el logo.
  • No utilices la portada para publicidad o descuentos ya que no está permitido, para ello utiliza el contenido.

A continuación os dejo con la imagen de cocacola su nuevo Timeline como ejemplo para afirmar esta teoría:

En cocacola podemos apreciar que no tienen como foto de perfil el logo de la marca sino que tienen el producto. Por otro lado en la foto de portada transmiten sensaciones de bienestar.

Espero que la puesta en práctica de estos consejos ayude a mejorar la imagen de vuestra página de empresa.

Estudio original: http://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1111/j.1460-2466.2011.01617.x/full

Naranja zanahórico….

Naranja zanahórico….

Hoy os queremos hablar de los colores corporativos, y de por que ,en Rebuzzna,hemos elegido el NARANJA .No es una casualidad,y además,para mayor coherencia,es el color de lo que mejor se nos da: las zanahorias !

Os dejo una captura de pantalla de un video:

Marca Naranja Rebuzzna

Marca Naranja Rebuzzna

El video está en Inglés, pero es fácilmente comprensible. El naranja destaca energía , determinación, estimulación, potencia, éxito, competencia, fuerza, vitalidad , productividad, Resistencia…. Nada mal!

En Rebuzzna jugamos con el naranja de las emociones cálidas, de las zanahorias de recompensa por el esfuerzo, de las naranjas jugosas de Valencia, de los colores del ocaso, …. El naranja es nuestra visión corporativa en sus cualidades, y su calidez, es un color alegre, cercano y optmista, como nuestra empresa!

Personal Branding – What Color is Your Brand (William Arruda)

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