El rol de las webs actuales es aportar contenido al usuario, ya sea vídeo, texto o contenido multimedia. Utilizamos el social media como medio de comunicación e interacción con los usuarios pero nunca damos mucha prioridad a la interacción con el usuario dentro de nuestra Web, únicamente a través de comentarios y poco más. Una vez que hemos visitado el artículo y dejado un comentario la visita en la web ha terminado, la relación con la página en este momento muere y nos vamos de vuelta a las redes sociales.
¿Evolución? Webs multiplataforma
En Rebuzzna pensamos que la evolución serán plataformas donde tengas todo lo que necesitas en una misma página. Pongo un ejemplo: Las tiendas de barrio de toda la vida hace años funcionaban muy bien y daban grandes resultados pero la llegada de los centros comerciales supuso la evolución natural para este tipo de comercio, un lugar donde todo lo tenemos a la vista y no necesitamos salir de esta superficie.
¿En qué se parecen?
La evolución de las Webs se deben parecer a lo que es ahora un centro comercial pero en Internet y para todos los usuarios. Deben ser plataformas donde el tiempo medio del usuario sea muchísimo mayor debido a que visita gran cantidad de contenido diverso, no sólo texto, ni productos sino una plataforma donde la interacción sea total, real y bidireccional con la comunidad, donde se hagan compras gracias al uso de la realidad aumentada para mejorar la compra y un lugar que incluya ocio social. En definitiva, un compendio de acciones que motive al usuario a quedarse y pasar más tiempo disfrutando al igual que lo hace en los centros comerciales.
Por otro lado hay que valorar la forma en la que vamos a consumir todo el contenido disponible ya que el usuario será el que decida que desea ver, como y cuando quiere verlo. Los dispositivos se renuevan y nacen nuevas formas de visitar estos contenidos: Smart Tv, Tablets, Smartphones además de los soportes tradicionales.
¿A qué tendemos?
A canales multiplataforma, a soportes capaces de reproducir contenido de forma intuitiva en una televisión, en una Tablet o un móvil y siempre de forma nativa, es decir, que el contenido se ofrezca de la forma más agradable posible para las personas, nada de arreglos ni refritos de la versión Web cotidiana.
En resumen las ideas son:
La evolución orgánica de la web serán plataformas donde el usuario lo tenga todo a mano como un centro comercial pero con mayor interacción y donde la plataforma aprende de los gustos y movimiento del usuario.
Esta plataforma ha de ser nativa en cualquier tipo de dispositivo ya sea Tablet, móvil o TV.
El usuario será quien decida la publicidad, el contenido y como desea reproducirlo en el momento que le apetezca.
En la innovación esta el poder pero siempre pensando en mejorar la calidad de los usuarios.
Como veis son grandes retos a los que nos enfrentamos y los que no sabemos como acabarán pero que nos atraen y nos apasionan en Rebuzzna.
Comentarios bienvenido sobre la evolución natural de la Web 3.0!
No soy ningún experto en cultura empresarial pero si se que la gran mayoría de las empresas españolas han decidido descuidar este aspecto. Con una implantación tan seria de las nuevas tecnologías y las redes sociales en las empresas nos damos cuenta de la cultura empresarial tan arcaica que tenemos en España.
Nos estamos centrando al máximo en producir para vender y dejamos muchos aspectos de lado: Miramos cómo mejorar de puertas para fuera, mejoramos nuestra presencia online, optimizamos nuestra tecnología para obtener mayores beneficios pero no nos damos cuenta que uno de los aspectos más importante en la empresa son las personas.
Las personas de tu empresa necesitan tener una motivación día a día para producir más y mejor. Los trabajadores están deseando tomar la empresa como suya a cambio de alicientes por parte de los empresarios. Necesitamos un cambio cultural dentro de las compañías.
Volvemos a lo mismo de siempre: tenemos grandes tecnologías pero estamos ignorando la importancia del factor humano. ¿Cuantas empresas están mejorando la comunicación interna o están haciendo participe de la evolución de una marca a sus trabajadores? Creo que es de vital importancia involucrar a los empleados en el crecimiento de una compañía ya que ellos pueden ser parte de los mejores prescriptores que hagan ganar visibilidad a una marca.
Entrar en Rebuzzna ha supuesto encontrarme de frente con todo esto de golpe y ha supuesto una alegría para mi ya que puedo decir que soy emprendedor y tengo jefes. En Rebuzzna se hace partícipe a todos y cada uno de los trabajadores, se les anima a que colaboren activamente aportando sus ideas y llevándolas a cabo.
Si tuviera que poner un ejemplo de empresa que sea un referente en cultura empresarial, pensaría en Google y no sólo por sus magnificas instalaciones o áreas de descanso sino por la gran organización que emplean con sólo 4 niveles de burocracia desde el CEO hasta el último trabajador, una estructura totalmente horizontal. Si pienso en algún ejemplo cercano, pienso en Rebuzzna.
¿Por qué?
Por qué Rebuzzna reúne unas cualidades imprescindibles en cualquier empresa:
Emprender dentro de una empresa
Dar voz a un trabajador es esencial para que aporte todas sus ideas. Si silenciamos voces es posible que estemos perdiendo muchas oportunidades.
Comunicación interna
Contamos con grandes herramientas como Redes sociales o VoIP que han de ser implementadas por las empresas para una mejora en las comunicaciones de los trabajadores, ya no digo con el cliente sino entre compañeros de trabajo.
No limits
Nunca pongas límites a un empleado, deja que desarrolle y sea creativo este donde este, no hay distancias hoy en día con el uso de Internet.
No sólo la nómina es importante
Esta claro que trabajamos por tener un sueldo a fin de mes, pero con detalles como ocio en la empresa, mejora de instalaciones y puestos de trabajo o una simple sonrisa por parte de tus superiores ayudan a mejorar la productividad de un trabajador.
Con pequeñas ideas podemos mejorar mucho la calidad del trabajo y por supuesto la productividad de los trabajadores.
Es de sabiduría popular el dicho de juzgar por primeras apariencias, y es que muchos de nosotros basamos lo que una marca o una persona nos transmite a partir de la primera imagen que recibimos de ella.
Cuando vemos una foto de perfil de una persona fácilmente nos dejamos llevar por los primeros juicios de impresión.
A raíz de esta premisa, la Universidad de Ohio decidió realizar un estudio que corroborase esta teoría, haciendo ver a la muestra de estudio la foto de perfil de Facebook de un supuesto compañero de estudios en 4 variantes.
A los participantes del estudio se les pidió evaluar el perfil únicamente mediante la foto de perfil y el texto de descripción (información). Se realizaron cuatro perfiles:
Una persona socializando con sus amigos y un texto que daba la impresión de una persona extrovertida
Una foto de una persona sentada en un parque sola con un texto que apoyaba su tristeza o timidez.
Una foto extrovertida de socialización con un texto propio de persona triste o introvertida.
Una foto introvertida con un texto que demuestra a una persona extrovertida
Los resultados del estudio mostraron que a lo que los alumnos dieron más importancia fue a la foto de perfil. Cuando la foto fue extrovertida el texto fue irrelevante, no tanto en las personas introvertidas, en las que sí se prestó más atención en el texto.
En resumidas cuentas, en aquellos perfiles que las personas muestran una actividad o actitud positiva las personas no buscan más y se fían de la imagen, marcando la única opinión acerca de esa persona. Si por lo contrario la foto es negativa y muestra un carácter introvertido las personas pasan a leer más sobre esa persona antes de fundarse una segunda opinión.
CÓMO APLICARLO A LAS MARCAS
Con el nuevo Timeline las posibilidades que nos aportan las fotografías son inmensas. Tenemos la foto de portada para dar una primera impresión, la foto de perfil y luego las imágenes que tenemos la posibilidad de destacar.
En términos de formación de primeras impresiones la primacía visual se refiere al efecto relativamente más fuerte de los estímulos visuales en los juicios de impresión que las señales verbales y vocales. Desde los primeros estudios realizados en este campo en 1967 por Mehrabian y Wiener se determinó que el canal visual es más importante que el verbal y el escrito.
Al referirnos a redes sociales nos encontramos con un arma de doble filo. Google ha pasado a dar importancia primordial al contenido, por lo que el mismo no puede ser descuidado por el simple posteo de imágenes, mientras que nuestros fans se fijarán mucho más en primera instancia en las imágenes.
Teniendo bien presente que el contenido es primordial para el posicionamiento de nuestra marca en buscadores, varios estudios han demostrado que en publicidad el reconocimiento de la fotografía es excepcionalmente alta en comparación al texto de los anuncios impresos (Rayner, Rotello, Stewart, Keir y Duffy, 2001), por lo tanto debemos utilizar las imágenes con cuidado sin descuidar el contenido.
A continuación os dejo algunos consejos para elegir una fotografía adecuada:
Transmite sentimientos, no marca
Decide qué transmite tu marca (belleza, sensaciones, bienestar y trata de plasmarlo)
Coloca una imagen de perfil llamativa o fácilmente reconocible.
Queremos que se queden con nuestro logo, pero a veces tendrá más impacto cualquier otra imagen más bonita/llamativa o que se refiera al producto, utiliza una imagen de esas características. A veces funciona mejor el producto que el logo.
No utilices la portada para publicidad o descuentos ya que no está permitido, para ello utiliza el contenido.
A continuación os dejo con la imagen de cocacola su nuevo Timeline como ejemplo para afirmar esta teoría:
En cocacola podemos apreciar que no tienen como foto de perfil el logo de la marca sino que tienen el producto. Por otro lado en la foto de portada transmiten sensaciones de bienestar.
Espero que la puesta en práctica de estos consejos ayude a mejorar la imagen de vuestra página de empresa.
No es fácil sentarse delante de una hoja en blanco y empezar a escribir sobre algo. No, no es nada fácil, es más, diría que es una sensación incluso de terror.
Eso me pasó a mi el otro día, mi primer día, mi primer post para Rebuzzna. No era el primer post que escribía en mi vida, pero sí el primero con mi nueva empresa.Realmente, sólo me preocupaba una cosa, como iba a ser recibida mi primera entrada por su público.
Ese primer día conté mi experiencia personal en Twitter y creo que mis primeras letras gustaron, al menos un poquito, o eso espero. Muchos me felicitaron, y la verdad que eso me alegró mucho, porque en todos los primeros pasos que das en algo en la vida, siempre es bien recibido un empujoncito. Porque ese empujoncito nos ayuda a estar más seguros, a motivarnos más y sobre todo a mejorar día tras día, que al fin y al cabo es la misión que tengo hoy día dentro de Rebuzzna, crecer y mejorar en todo lo que hago.
Basándome en mi experiencia personal en Rebuzzna y en las cosas que he ido aprendiendo como periodista y como persona, os quiero dar mis claves para escribir un buen post.
Lo primero que debemos tener claro a la hora de plantarnos frente a la pantalla de nuestro ordenador es: “sobre qué vamos a escribir”. Todo dependerá de si es para nuestro blog personal o para un blog que gestionamos profesionalmente. Ahí es cuando la cosa cambia.
En el nuestro particular podemos escribir de lo que nos apetezca ( eso si, recordad que aquí entramos en temas de Marca personal, así que pensad bien como queréis que os conozca la gente…), porque es nuestro, y sólo nos representa a nosotros mismos. Pero en el momento en que representamos a una empresa debemos ir con más cuidado y tener muy claro de qué vamos a hablar y de qué manera vamos a hacerlo porque somos la imagen de mucha gente y lo que digamos se identificará directamente con la marca en cuestión: somos los que presentamos esta marca, casi nada!.
Lo esencial para escribir un buen post es estar inspirado y ser creativo, no vale eso de escribir por escribir, nos tiene que salir de dentro, del corazón, debemos tener ganas de escribirlo porque eso al final se transmite a nuestros lectores. Escribir desmotivado hace que creemos un mal post, cuando a nosotros no nos gusta lo que hemos escrito, evidentemente, mucho menos le gustará a nuestros lectores. Ante todo, debemos sentirnos cómodos con lo que escribimos, el otro día mismo me lo decía mi jefa, Marta Bonet: “Tienes que escribir sobre cosas que te sientas cómoda” porque al final si escribes sobre algo que no te gusta o que desconoces el post podrá irse directamente a la papelera de reciclaje porque no habrá nadie que esté interesado en leerlo, no tocará la fibra, ni llegará.
Para conseguir un buen post no podemos dejar indiferentes a nuestros lectores (o a los futuros lectores que irán apareciendo), debemos hacer que sientan con nosotros, que tengan alguna reacción al leer nuestras palabras. Si se quedan igual tras leer nuestro texto, una cosa es clara, hemos fracasado. Y si se aburren, la cosa ya es mucho peor (si cabe). Y es que siempre lo dice Marta, y tiene razón: todo lo que se haga sin pasión, es mediocre.
Si tenemos un público objetivo la tarea se nos hará mucho más sencilla porque sabremos que quieren y por lo tanto, que darles, pero cuando no lo tenemos hay que ir tanteando el terreno para ver que es lo que les gusta a los lectores y lo que no, para ello nos fijaremos en el contador de visitas, estadísticas, repercusión etc. que nos ayudará a orientarnos hacia las preferencias de nuestro público.
Nuestras entradas deben ser regulares, si tenemos un blog debemos ser constantes pues el éxito reside en eso. Debemos aportar información actual, contrastada y que aporte interés al lector. A la hora de elaborarlo hay que tener en cuenta que nuestro texto debe ser claro, breve y conciso. Si escribimos parrafadas y parrafadas lo que conseguiremos únicamente es que el lector se vaya de nuestra página.
Una vez tengamos elaborado el texto, debemos escoger un título que llame la atención del lector y que obtenga un buen posicionamiento en Google, pues de esto dependerá en gran parte las visitas que reciba nuestro blog. Yo personalmente soy partidaria de escribir el título en el último momento, así tendrá más fuerza y podremos jugar con más opciones puesto que ya tendremos todo el tema elaborado. Evidentemente, debe estar directamente relacionado con lo que hemos escrito en nuestro post y tener coherencia.
Para que nuestra entrada resulte atractiva nos ayudaremos de imágenes y videos para complementar nuestra información, y que resulte más atractivo. Todo debe tener conexión puesto que no podemos hablar de bicicletas y poner una imagen de una tarta de manzana, por poner algún ejemplo, pues eso crearía confusión. Además, tened en cuenta que Google posiciona por texto, por imágenes, por vídeos, por noticias… Queremos que nos posicione nuestros posts de todas las formas posibles, y lo más alto posible.
Y bueno para terminar diré que esta vez voy a ser más breve porque en el anterior post hubo quien me dijo que me había extendido demasiado, y ya lo dicen “lo breve, si bueno, dos veces bueno 😉 ”.
Espero que os haya gustado mi mini experiencia en el mundo blog. Me gustaría poco a poco ir contando lo que estoy viviendo en Rebuzzna, como un pequeño diario, porque creo que estas vivencias y aprendizaje combinado con los demás posts de mis compañeros pueden ayudar a los emprendedores como yo y pueden, de alguna manera, ver en mi un reflejo de lo que ellos mismos empiezan a vivir.
Un año más, Rebuzzna se implica en este evento que crece y crece! Un evento mágico que cada año alberga mas amigos vestidos de sonrisas, y de blanco…
Nota de prensa oficial
Presentación de la Cena en Blanco Mallorca 2012 (III edición) Este martes 28 de febrero a las 20:00 horas se presentó en el Hard Rock Cafe Mallorca el equipo que prepara la tercera edición de la Cena en Blanco Mallorca, una celebración que utiliza un espacio público distinto cada año que se desconoce hasta 20 minutos antes de iniciarse el evento y al que sólo se puede asistir si recibes una invitación personal e intransferible.
La filosofía del evento es demostrar que los espacios públicos pueden utilizarse para disfrute de los ciudadanos, respetando por un lado a quienes no acuden al evento, así como al propio espacio ocupado, sin romper mobiliario urbano, ni ensuciando, dejando el lugar en el mismo estado que se encontró.
Un evento lleno de glamour en el que es imprescindible acudir vestido completamente de blanco. Los comensales son coordinados por un responsable de grupo. Cada grupo debe decorar y equipar su mesa adecuadamente con loza, cristal, cubiertos y todo lo necesario para disfrutar de una cena al aire libre, envueltos por el encanto mediterráneo de nuestra ciudad, sin usar elementos desechables.
No sería posible celebrar esta fiesta de la convivencia sin la colaboración de Mallorca Prestige, Au long court, Ajuntament de Palma, Hard Rock Cafe Mallorca, Coca – Cola, alejandromacia.com, ABC Mallorca, INMEDIATIKA, Lola disseny, Proteccion de datos Baleares, Pub Sa Faxina, Rebuzzna Comunicación, Ballon Art, Mundicarpa… y así hasta 42 grupos este año, para alcanzar la cifra de 500 participantes en esta tercera edición de nuestra ciudad que se celebrará el próximo 16 de junio de 2012, a las 20:30 horas.
Con este evento también situamos a Mallorca como punto de encuentro internacional, incluyendo a Palma en el especial club de ciudades que celebran la Cena en Blanco (dîner en blanc) adaptando, como ya lo hacen Montreal, Quebec, Berlín, Londres, Milán y otras muchas ciudades, la idea original de un grupo de franceses que iniciaron este movimiento hace más de 20 años y al cual el año 2011, por primera vez, se sumo la ciudad de New York.
Si quieres venir, te las tendrás que ingeniar para que te inviten a una mesa…pero shhhhh….todo es secreto, solo lo sabrán unas 500 personas privilegiadas este año…. Jajajaja Crece y crece…. llegaremos a ser los 13,000 comensales de Paris? Un día… seguro!
¿Has explorado ya las nuevas características de Google plus? ¿Tienes tiempo para otra red social? Google lo habrá hecho bien en esta ocasión tras el desastre de la (ahora retirada red social) Google Buzz?
Ahora que la ebullición ya se ha calmado tras el lanzamiento de Google + en junio de 2011 ¿cuál ha sido la reacción del público?
Las impresionantes cifras iniciales demostraron que Google obtuvo 10 millones de seguidores en tan sólo 16 días (Facebook los tuvo en 852 días y Twitter en 780). Ya hay estimaciones que oscilan entre 200 y 400 millones de usuarios a finales de 2012, por lo que la plataforma puede considerarse que está bien establecida.
Al configurar tu perfil (vinculado a una cuenta de Gmail, por supuesto) empezarás a descubrir las sutiles diferencias que han creado tan meteórica popularidad.
Una vez que has conectado con los amigos, contactos y compañeros de trabajo (que también deben estar conectados a Google +) tienes la opción de añadir círculos. Cada círculo es un grupo diferente de contactos, y se puede optar por compartir (o no) con ellos el contenido o las imágenes que vas a publicar. En Google Plus la herramienta tiene la intimidad más controlada y de manera sencilla a través de los controles de privacidad, que en ocasiones resultan tan complicados en otras redes como Facebook. Puedes tener tantos círculos como desees, así como tener contactos en más de un círculo. Se trata de un concepto similar a las listas en Facebook y Twitter, pero algo diferente. Echa un vistazo aquí:
Existen dos áreas de control que puedas desear configurar desde el principio: Las personas que pueden etiquetarte en sus fotos y la Geo-localización de las mismas (puede que no quieras que nadie sepa dónde fuiste/estás!).
Las actualizaciones de estado o el contenido de los posts son similares a Facebook con opciones de subir texto, imágenes, mensajes de vídeo, enlaces y geolocalización. Google plus también tiene la característica del “+ 1”, que sería el equivalente al “me gusta” de Facebook, el cual ayuda a dar importancia a tu mensaje o a tu reputación online.
El chat es otra de las particulares que ha superado las características de Facebook. Las funciones de chat se ejecutan a partir de las capacidades ya existentes de Google Talk, como puedan ser vídeo o voz. Puedes incluso configurar conversaciones de video en grupo haciendo esta red social mucho más humana, ya que ahora se pueden tener conversaciones cara a cara gratis. Sí, esto también está disponible con Skype, pero Google se está moviendo en VOIP a lo grande ¡así que ten cuidado con la evolución que puede tener!
Un uso muy interesante del Video Chat es la posibilidad de crear un lugar de reunión. Se trata de un grupo que se puede crear en torno a un cierto tema o afición, para invitar a los contactos con esa misma mentalidad a interactuar a través de vídeo. De esta manera te puedes reunir fácilmente y más frecuentemente con el grupo sin tener que ir físicamente a cualquier lugar, o incluso puede ser mientras estás en movimiento a través de tu móvil – mucho más conveniente en nuestra vida ya lo bastante ocupada.
La búsqueda es otra función clave de Google +. Busca los últimos restaurantes, tiendas nuevas, eventos deportivos y mucho más, recomendados por tus amigos o círculos, así como las últimas noticias en la red.
Otras características incluyen una sección de Juegos, Messenger para ayudar a enviar mensajes de texto a varios contactos y otros servicios de comunicación que están en proceso.
Finalmente tenemos una herramienta fantástica para subir instantáneamente tus imágenes a la red sin problemas. Registra todos esos momentos mágicos e integrarlos en su cuenta de Google +, ¡no te pierdas un recuerdo, un sueño, una sensación, y transmítelo! Desafortunadamente esta función sólo está disponible para dispositivos Android 2.2 de momento.
Así que ahí lo tienes – nuestra primera visión general de Google + – después de investigar creemos que es muy recomendable probarlo – Google plus está aquí para quedarse y se hace más grande con el tiempo. A todo esto, debemos sumar los beneficios de la optimización en los motores de búsqueda que harán crecer tu marca personal a través de Internet. En nuestro siguiente post revisaremos los beneficios de Google plus en las páginas para tu negocio, una variante muy interesante que en Rebuzzna también queremos tratar.
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